In the summer of 2019, our friend Shin-san was working on something new. He asked us if we had some brand & visual ideas for their upcoming hair salon, unplugged. The salon discreetly located in the back-streets of Omotesando, he envisioned a place that felt like a laidback coffeeshop: sit down, relax, and enjoy vinyls from the 60~70's. We proceeded to define and create a brand that reflected a look that felt timeless, simple and most importantly, relaxed.

The salon features big spaces with counters showcasing a collection of vinyl and a record player hooked up to a pair of vintage Altec speakers. By request, Shin-san brews a fresh hand-drip coffee after end of each session, offering relaxing times. These elements became our inspiration for creating the visual identity.

In addition to the salon, Shin later approached us about his experimental coffee stand project: unplugged coffee stand. Maybe permanent, maybe a pop up. The interior still under way, it's a working in progress. That chaos gave us some experimental inspirations for the new sub visual identity under the unplugged brand. Discreet yet a moving, joyful identity that balanced with the main brand.

2019年の晩夏、開始へと向かっていたサロン unplugged のブランド/ビジュアルディレクションについて、友人の前田伸一氏は何かアイディアはない？と私たちに問いました。表参道の裏通りにひっそりと佇むそのサロンには、コーヒーショップのように心が帰る場所に感じてほしいという願いが込められています。ゆったり座って、力を解いて、60~70年代のレコードを楽しむ、そんな場所。時代に捕らわれない、飾らずシンプルに、何よりその名が表すように体の「プラグ」を抜き一息付く、そのルーティンが反映されるようなブランドづくりを目指しました。

開放感に満ちた空間に、キャビネットにはコレクションのレコードと、ビンテージのAltec社製スピーカーを繋いだレコードプレーヤーが飾られた店内。施術後はリラックスできるようにと、リクエストがあれば前田氏自らが淹れるハンドドリップコーヒーを堪能できる。こうした要素がビジュアルディレクションに置いて重要なインスピレーションになりました。

しばらくして前田氏はサロンに加えて新しいプロジェクトの構想を始めました。コーヒースタンド、unplugged coffee stand です。常設にするか、それともポップアップの形態にするのか。依頼を受けた当時、内装は施工の途中段階でプロジェクト全体が進行の最中でした。ヘアサロン「unplugged」の名を引き継ぐサブ・ビジュアルアイデンテティ―を制作する上で、前田氏にさえ結末が分からないこの混沌さと実験的なムードが私たちにとってのインスピレーションになりました。少しずつ、しかし確実に前進する。メインブランドと調和する楽しくも動きのあるロゴデザインが完成しました。